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腾讯宣布正式发布互联网电视品牌——企鹅电视,开始涉足互联网智能电视领域!

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腾讯宣布正式发布互联网电视品牌——企鹅电视,开始涉足互联网智能电视领域。此消息一出,立马让我想起那句“狗日的”。对,就是《计算机世界》2010年7月刊登的那篇极具爆炸性的《“狗日的”腾讯》一文。

如你所知,《“狗日的”腾讯》一文,基本上是在说腾讯在许多领域总是先跟随,再细致模仿(其实就是抄袭),然后决绝地超越,以致于让他人苟活的机会都没有。

正如文中所述,“它总是默默地布局、悄无声息地出现在你的背后;它总是在最恰当的时候出来搅局,让同业者心神不定。而一旦时机成熟,它就会毫不留情地划走自己的那块蛋糕,有时它甚至会成为终结者,霸占整个市场。”

基于此,再来审视如今的“企鹅电视”,腾讯大抵也是延续这种让人无奈的“狗日的”策略。

观望的腾讯,但其实一直在布局

相比百度早年的百度影棒系列产品,以及阿里的天猫魔盒和YunOS系统,腾讯似乎并没有什么大的举措,但实际上,对于互联网电视市场,腾讯早就开始布局。

早在2011年,腾讯就入股了CNTV的子公司未来电视(国内7家互联网电视牌照方之一),马化腾出任未来电视董事。此举比阿里和百度更早、更快。

2013年12月,腾讯联合创维与未来电视共同推出微信电视,可实现遥控器、微EPG、微信支付等多种功能。2014年11月,腾讯与TCL集团也开发了一款“微信电视”,将微信功能引入客厅。

2015年,腾讯携手南方新媒体专为互联网电视打造了视频应用——云视听·企鹅和云视听·泰捷,此举,更加清晰的看出腾讯视频抢占TV端市场的用意,腾讯进军互联网电视的路线版图页也已然明晰。

截止今天,腾讯在硬件端已经有诸多合作伙伴,与长虹、TCL、创维、海信、飞利浦迪等多家互联网牌照商、硬件厂商都已形成合作关系。

如此一来,作为一个互联网公司,在电视OS铁定自己做的情形下(类似于阿里OS),除了内容,牌照、硬件、软件等方面的问题已基本搞定。

内容,是腾讯可能实现弯道超车的大杀器

而内容,恰恰是腾讯的终极大杀器。早在2013年乐视就已对腾讯表示警惕,其副董事长刘弘曾表示腾讯才是乐视超级电视最大的“敌人”,并称“腾讯看到哪个市场成熟就会进入到哪个市场去,而且会很快地复制。”

更可怕地是,一旦腾讯“复制”过来,它甚至会至少在某一个方面比“原创者”更厉害。“企鹅电视”就是如此,在内容上,甩大多数电视产品好几条街。

据悉,依托于腾讯视频的海量版权内容,“企鹅电视”拥有600万小时以上的影视内容。如果一天24小时不间断观看,可以连续观看25万天,8300多个月,近700年。“企鹅电视”的内容还囊括了从电影、电视剧到综艺、体育,再到动漫、演唱会、纪录片,据腾讯方面透露,未来“企鹅电视”还将积极拓展社交、游戏、音乐等功能。内容版权、游戏以及社交体系,恰恰都是腾讯擅长的东西。

已渐成熟的互联网电视市场

是的,当腾讯进入互联网电视领域的时候,市场也都成熟得差不多了。2014年智能电视的出货量为3110万台,智能电视渗透率为58%,增加14个百分点,2014年上市机型达到832个,占总上市机型的61%。

悟空遥控器的创始人孙鹏2015年3月在接受雷锋网的一次采访中称,“中国电视存量大概7-8个亿,现在智能电视出货量每年几千万,要不了几年,中国所有电视就都是智能的了。”

对此,也有相关数据予以佐证。根据《2015年中国网络视听发展研究报告》显示,随着智能电视、互联网盒子等设备的普及,电视终端也成为客厅生态中收看网络视频节目的重要设备,使用率达23.2%。

而根据DisplaySearch等市场调研机构数据预测,互联网电视的观看时长及设备出货量都将在5年之内出现激增,全球用户迎来了自PC、移动、平板之后的“互联网电视时代”。

等现在市场逐步成熟,腾讯发布“企鹅电视”,跳过了苦哈哈培育市场概念的环节,想直接来收割现成的果实。

此次“狗日的”可能不是腾讯

诚然,“企鹅电视”可能是互联网电视领域半路杀出的程咬金,但此次却不一定是拦路虎。因为基于当前的情况,对于腾讯、阿里、百度等而言,抢占TV端用户,最大的阻碍可能是来自广电的政策约束。

众所周知,广电总局一直在变着花样推广它的TVOS智能电视操作系统,之所以如此,最大的原因就是为了方便监管。正如广电总局科技司司长王效杰所言,研发TVOS1.0的主要目的,是为了通过该系统以及统一的应用程序商店,实现对智能电视终端从内容到应用的“可管可控”。

但是,业内普遍的观点认为,“操作系统对于OTT电视而言极其重要,因为这会直接涉及UI界面的开机格式,影视内容播出,以及许多应用程序的下载权利。而这两正是一台OTT电视最重要的核心,关乎到所谓的OTT生态系统。”

如此一来,就出现了利益纠葛。因为一旦一致安装和使用了TVOS操作系统,像阿里的YUNOS、苏宁的PPOS以及百视通、芒果TV、乐视等各自的操作系统不复存在,实际上大家最后就是一种同质化竞争,各自已没有任何优势可言,又谈什么互联网电视生态呢?

而根据我朝的管理习性,虽然当下面临较大阻力,但应该也只是时间以及方式软与硬的问题。因为王司长的话不得不让人臣服:“Android也好,iOS也好,都是有‘后门’的。我国不允许电视上出现不安全的或者没有公信力的内容。拥有了自己的智能电视操作系统之后,就可以做到‘可管可控’。”

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